“馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請(qǐng)的難度也非常之大。

　　馳名商標(biāo)的保護(hù)源于《巴黎公約》,我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標(biāo)是指那些具有良好市場(chǎng)聲譽(yù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)。這些良好的聲譽(yù)是企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)程中積累下來(lái)的,屬于品牌培育的目標(biāo)。我國(guó)馳名商標(biāo)獲得的方式主要是由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定和司法認(rèn)定。

　　為了獲得馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào),我國(guó)有一些企業(yè)不是將工作重點(diǎn)放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)之上,而是將精力放在如何被“認(rèn)定”為馳名商標(biāo)之上。這種做法是不可取的。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)當(dāng)要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí):品牌是在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠消費(fèi)者的口碑積累起來(lái)的,而不是由某個(gè)機(jī)關(guān)評(píng)選出來(lái)的。企業(yè)要把工作重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評(píng)審機(jī)關(guān)的認(rèn)定上。

　　由于商標(biāo)權(quán)具有地域性,在一個(gè)國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)在其他國(guó)家并不必然受到法律的保護(hù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,商標(biāo)境外注冊(cè)顯得越來(lái)越重要。

　　由于企業(yè)缺乏在境外注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí),我國(guó)的許多馳名商標(biāo)、老字號(hào)等在國(guó)外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的品牌和傳統(tǒng)商標(biāo)被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國(guó)家利益遭受重大損失。鑒于此,我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有國(guó)際意識(shí),將其商標(biāo)在中國(guó)境外注冊(cè)。

　　馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。

　　對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

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