1. 商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。 商標(biāo)注冊，不僅保護(hù)自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。 2. 商標(biāo)的主要作用在于區(qū)別商品或服務(wù)的不同來源，注冊商標(biāo)的好處如下： （1）、區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)； （2）、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量； （3）、有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征； (4)、可作為無形資產(chǎn)，信譽(yù)的載體，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。 （5）、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，提高商品的知名度。 （6）、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌 。 （7）、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，通過經(jīng)營，使商標(biāo)品牌化發(fā)展。 （8）、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。 （9）、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 （10）、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。 （11）、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服的質(zhì)量。 （12）、在全國范圍內(nèi)受保護(hù)，其他任何人均不能使用，可以打擊競爭對手 （13）、產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標(biāo)的商品進(jìn)入。 （14）、避免費(fèi)心設(shè)計(jì)的商標(biāo)被他人搶先注冊。因?yàn)槲覈鴮ν簧虡?biāo)注冊申請實(shí)行“申請?jiān)谙取钡脑瓌t，申請?jiān)诤笳叻堑荒塬@準(zhǔn)注冊該商標(biāo)，而且連再使用也是不允許的，否則即構(gòu)成侵權(quán)。 3. 商標(biāo)，是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。 商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。 一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說你使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。未注冊商標(biāo)的另一個弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請?jiān)谙仍瓌t，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。未注冊商標(biāo)的再一個弱點(diǎn)，就是未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。 4. 商標(biāo)的附加功能，是在知識經(jīng)濟(jì)到來后，隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸形成的。 特別是在現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的科技含量越來越高，商品趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無法對商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。由此，消費(fèi)者開始從對商品的直接性評估轉(zhuǎn)向依靠對商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性評估，這就使得商標(biāo)成為引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購商品或服務(wù)的主要依據(jù)。