“福運高照”、“恭喜恭喜”、“牛運亨通”…這些寓意良好的詞語天生就惹人喜愛，如果作為商標使用，想必也一定自帶銷售加成的隱藏技能吧。但如果你真的想把這樣的祝福用語當作商標注冊，過程卻不一定那么順利。 在2017年1月4日剛剛公布的新修訂《商標審查及審理標準》中已經(jīng)添加了有關(guān)“祝頌語”審查的內(nèi)容，即“常用祝頌語（如新年快樂）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標志。雖然這一內(nèi)容體現(xiàn)出官方對祝福語的審查標準比之前更加明確、嚴格，但也并不意味著所有的祝福用語都不能作為商標使用、注冊。 以“牛運亨通”商標的注冊為例。某公司在第43類餐飲服務(wù)上申請注冊了一件“牛運亨通”商標，但在商標局的審查過程中，該商標被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標缺乏顯著特征，不具備商標識別作用?！边@個理由實際上對應(yīng)的是《商標法》第十一條第一款第三項的規(guī)定，即“下列標志不得作為商標注冊：（三）其他缺乏顯著特征的?！? 為什么常用祝福語用作商標就缺乏顯著特征了呢？其實很簡單，因為相關(guān)公眾更可能會將它當作是一句祝福用語，而不是將它作為商標來識別，而不作為商標識別就難以起到商標應(yīng)有的區(qū)分商品服務(wù)來源的作用，自然也就缺乏顯著特征。 那么，至此，祝福用語用作商標是不是就不可能了呢？其實也未必。以下幾個步驟可以幫助大家判斷你的祝福用語可否用作商標。 首先，該祝福用語是否為固有、常用詞匯。 以前述“牛運亨通”為例。雖然個別網(wǎng)絡(luò)信息將其列為成語，并解釋其含義為“牛年好運通達順利”，但通過更為權(quán)威的現(xiàn)代漢語詞典查詢可知，“牛運亨通”并不是一個被收錄進詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”可以算作是一個臆造詞匯。而臆造詞匯的顯著性一般是比較強的，而且牛運亨通不是生活中的常用祝福用語。 其次，該祝福用語使用在申請商標指定使用的商品服務(wù)上，是否描述了該指定使用商品服務(wù)的任何特點。 仍以前述“牛運亨通”為例。根據(jù)相關(guān)公眾的通常認識可知，“牛運亨通”與餐飲服務(wù)沒有任何直接的關(guān)聯(lián)，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點，自然屬于具有顯著特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的“恭喜恭喜”商標、使用在罐頭商品上的“?！鄙虡?。這些商標雖然也都曾被商標局以相同理由駁回，但通過后續(xù)的駁回復審或司法程序，最終均獲得了初審公告。 再次，該祝福用語指定使用的商品服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節(jié)日禮品、慶祝類商品。 比如使用在酒商品上的“福運高照”商標。該商標歷經(jīng)駁回復審和一審程序，都被認定為依法應(yīng)不予核準注冊的類型。理由是：“盡管‘福運高照’并非成語典故，但其為中國人常用傳統(tǒng)祝福之用語。酒類商品是中國人探親訪友、宴請賓朋常用之商品，蘊含祝福、喜慶、好運之意。申請商標使用在酒類商品上，難以起到標識產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來源的作用，缺乏作為商標的顯著特征。”